一般來(lái)說(shuō)，冰淇淋分為硬冰淇淋和軟冰淇淋兩種。硬冰淇淋以意大利冰淇淋為代表，軟冰淇淋以美國(guó)冰淇淋為代表。這兩種冰淇淋的不同之處很多，其中最主要的一點(diǎn)是意大利冰淇淋比美國(guó)冰淇淋脂肪含量低，這使人們?cè)谙硎苊朗车倪^(guò)程中不必?fù)?dān)心健康受到影響。
 
意大利冰淇淋在歐洲受到人們的廣泛歡迎，近年在中國(guó)也得到越來(lái)越多人喜愛(ài)，呈現(xiàn)出巨大商機(jī)。
 

好風(fēng)為PRIME原住冰激凌做了以下品牌整體策劃
一、         傳播推廣策劃
二、         銷(xiāo)量提升建議
三、         特色產(chǎn)品創(chuàng)意
四、         產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
五、         傳播文案創(chuàng)意
 

一、傳播推廣策劃——打開(kāi)九種流量入口，玩轉(zhuǎn)五種跨界推廣。
打開(kāi)九種入口，流量再也不愁。
1、老客入口：通過(guò)“一訂一季、買(mǎi)六變十”等活動(dòng)提升老客流量。
2、網(wǎng)紅入口：網(wǎng)紅曬單+與網(wǎng)紅共建社群+#聞達(dá)定味#冰激凌定制活動(dòng)。
3、品牌搜索入口:把品牌關(guān)鍵詞「PRIME」與「原住」百度搜索及網(wǎng)盟定向都打開(kāi)。
4、自建網(wǎng)站入口:建官網(wǎng)承接品牌名搜索流量
5、周邊搜索入口+水軍入口:建百度百科、百度知道、百度經(jīng)驗(yàn)、百度文庫(kù)、百度貼吧
6、產(chǎn)品入口：產(chǎn)品上印二維碼，直接述求掃碼免費(fèi)領(lǐng)十盒冰淇淋，然后掃碼進(jìn)會(huì)員測(cè)試頁(yè)。
7、電商入口：入駐淘寶，把關(guān)鍵詞手工冰淇淋直通車(chē)定向，及店鋪訪客鉆石展位都打開(kāi)。
8、熱點(diǎn)入口：三星有一款產(chǎn)品Grand Prime……以反韓愛(ài)國(guó)名義，告三星侵權(quán)，事件炒作。
9、線下入口：籌備線下店—因?yàn)榫€下店是當(dāng)?shù)孛叫詈玫穆涞兀辉偌由腺u(mài)意式冰淇淋手作課程、賣(mài)原料、騙曬照可謂一本萬(wàn)利。
 
談好五種合作，玩轉(zhuǎn)跨界推廣。
1、與重慶公眾號(hào)談合作：一是可提銷(xiāo)量，二是可提品牌。
2、與重慶同城活動(dòng)談合作：豆瓣人群與品牌調(diào)性較搭，并可作為源點(diǎn)人群。

3、與重慶本地企業(yè)談合作：辦公室人群是目標(biāo)客戶，也可作為源點(diǎn)人群。

4、與金融企業(yè)談合作：重慶本地有出P2P網(wǎng)貸、保險(xiǎn)等資質(zhì)的企業(yè)合作，推虛擬產(chǎn)品。
5、與新銳品牌談合作：能借用對(duì)方背書(shū)，并與對(duì)方互導(dǎo)粉絲。直接上異業(yè)幫，找合作對(duì)象。

 
二、銷(xiāo)量提升建議——打造三種“誘惑”，刺激銷(xiāo)量翻翻。
體驗(yàn)誘惑——從基本感（味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)）出發(fā)構(gòu)造體驗(yàn)。
嗅覺(jué)，隨每一份包裹贈(zèng)送顧客未購(gòu)冰淇淋的「試聞包」，先體驗(yàn)，促?gòu)?fù)購(gòu)，再安利身邊人。
觸覺(jué)，隨每一份包裹贈(zèng)送隨機(jī)干花書(shū)簽。讓客戶摸干花，想口感，進(jìn)而復(fù)購(gòu)并安利。
視覺(jué)，將電商視覺(jué)主圖重新設(shè)計(jì)，展示冰淇淋裝滿杯子的狀態(tài)；
聽(tīng)覺(jué)，打開(kāi)物流箱、開(kāi)杯子的咔噠聲與眾不同。因?yàn)橛昧艘獯罄に?，?qiáng)化原產(chǎn)地品牌聯(lián)想。
 
渠道誘惑——充分挖掘、利用“服務(wù)號(hào)與原住會(huì)”線上渠道
1、服務(wù)號(hào)—用每周一條機(jī)會(huì)，給老顧客發(fā)優(yōu)惠券，并用獵奇新產(chǎn)品捆綁主推品促進(jìn)銷(xiāo)售。
2、原住會(huì)—原住會(huì)員有三項(xiàng)特權(quán)：定期免費(fèi)試吃、定期線上手作課、優(yōu)惠價(jià)買(mǎi)線下課。
 
媒介誘惑——最小化可行的媒介玩法，無(wú)非背書(shū)、內(nèi)容、傳播
1.    洋人即背書(shū)——真的找個(gè)意大利人做代言，造冰淇淋工匠主義經(jīng)典形象
2.    產(chǎn)品即內(nèi)容——舉辦「萬(wàn)物皆可冰淇淋」活動(dòng)，讓新顧客、老顧客、原住會(huì)員自傳播了；
3.    社群即傳播——趁和原住會(huì)員夠熟，加上拼團(tuán)、三級(jí)分銷(xiāo)、重慶外連鎖加盟的玩法；
 
 
三、特色產(chǎn)品創(chuàng)意——創(chuàng)意冬季特色產(chǎn)品，“暖陽(yáng)”蛋糕套餐。
重慶冬天陰冷，那就做「暖陽(yáng)」蛋糕套餐，打通天氣不好場(chǎng)景與心情不好的場(chǎng)景。
1、產(chǎn)品：用超級(jí)大的芝士+冰淇淋球，可指定6字以內(nèi)一句話，用新西蘭奶油繪在底座。

2、贈(zèng)品：蛋糕底座里藏暖陽(yáng)書(shū)燈，封底頁(yè)也可定制百字以內(nèi)文字。

 
四、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)——包裝媒體化，植入傳播內(nèi)容。

五、傳播文案創(chuàng)意
微博傳播文案創(chuàng)意

父親節(jié)傳播創(chuàng)意