《劉國(guó)強(qiáng).品牌策劃260講》
第002講《利用百度大數(shù)據(jù)來洞察市場(chǎng)一》
 
在調(diào)研板塊老劉將教你18種既成本可控又切實(shí)有效的市場(chǎng)調(diào)研分析方法，讓你對(duì)行業(yè)、品類、用戶、競(jìng)品的真實(shí)情況，做到了解充分，洞察深刻，真正做到清清楚楚做市場(chǎng)，踏踏實(shí)實(shí)干營(yíng)銷。
 
一、    為什么調(diào)研？
調(diào)研就是為了認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，找到機(jī)會(huì)，提高勝算。
 
偉大領(lǐng)袖毛主席說過“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”
一代兵圣孫武子說過“知己知彼，百戰(zhàn)不殆，知天知地，勝乃可全。”
又說“將所以動(dòng)而勝人，成功出于眾者，先知也”。”并在孫子兵法開篇《始計(jì)》中就將敵我實(shí)力、交戰(zhàn)條件的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比分析，在后續(xù)各章中也多有對(duì)于情報(bào)獲取、調(diào)研分析的章節(jié)。
 
戰(zhàn)爭(zhēng)做為人類最高級(jí)，最殘酷的競(jìng)爭(zhēng)方式，關(guān)乎生死存亡，是最糊弄不得的。戰(zhàn)爭(zhēng)教會(huì)我們的第一點(diǎn)就是認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，最大程度的了解敵我實(shí)力及決定戰(zhàn)爭(zhēng)因素的各項(xiàng)指標(biāo)。正所謂，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，其成敗關(guān)乎公司生死存亡，個(gè)人榮辱興衰，而調(diào)研能給我們帶來的第一個(gè)好處就是真正的認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，不盲目樂觀，不盲目悲觀。
 
有人可能會(huì)不以為然，會(huì)說市場(chǎng)調(diào)研根本沒什么卵用！你看人家福特和喬布斯，根本不調(diào)研照樣制造出T型車、iphone，ipod、ipad等牛逼閃閃的劃時(shí)代產(chǎn)品，成就偉大的福特和神一樣的蘋果公司。
 
關(guān)鍵是，你是喬布斯或福特嗎？你有他們深刻的對(duì)人性和消費(fèi)趨勢(shì)的洞察力嗎？你敢為自己的特立獨(dú)行賭上全部身家嗎？如果沒有，如果不敢，那還是老老實(shí)實(shí)、腳踏實(shí)地做好基礎(chǔ)調(diào)研工作吧。
 
 
二、    調(diào)研是什么？
調(diào)研就是通過“調(diào)查”和“研究”，收集、分析信息，得出可靠依據(jù)，提高勝算的過程。
 
調(diào)查：為達(dá)到既定目的，而對(duì)相關(guān)信息及事實(shí)進(jìn)行的收集。
研究：對(duì)收集到的信息及事實(shí)，按照一定方法分析研究，得出有效判斷依據(jù)。
 
 
三、    調(diào)研怎么做？
調(diào)研方法五花八門，內(nèi)容繁多，專門寫上一本書都寫不完。老劉就撿最簡(jiǎn)單、實(shí)用，低成本的18種方法來說給你聽。
 
1.    利用百度指數(shù)做調(diào)研
2.    利用百度數(shù)據(jù)做調(diào)研
3.    利用阿里指數(shù)做調(diào)研
4.    利用電商數(shù)據(jù)做調(diào)研
5.    利用心智掃描做調(diào)研
6.    利用語義分化做調(diào)研
7.    利用反向清單做調(diào)研
8.    利用熟人圈子做調(diào)研
9.    利用社群網(wǎng)絡(luò)做調(diào)研
10. 利用訪談問卷做調(diào)研
11. 利用小組訪談做調(diào)研
12. 利用現(xiàn)場(chǎng)觀察做調(diào)研
13. 利用用戶反饋?zhàn)稣{(diào)研
14. 利用直覺常識(shí)做調(diào)研
15. 利用行業(yè)報(bào)告做調(diào)研
16. 利用專家交流做調(diào)研
17. 利用二手資料做調(diào)研
18. 利用內(nèi)部訪談做調(diào)研
 
 
一、    大數(shù)據(jù)調(diào)研法之百度指數(shù)和關(guān)鍵詞規(guī)劃師的運(yùn)用
 
(一)        通過百度指數(shù)看行業(yè)概況
通過百度指數(shù)可以快速(10分鐘)的對(duì)一個(gè)品類的基本需求情況有個(gè)概況性的了解（前提是該產(chǎn)品有一定的搜索量，不能是完全新的或者太冷門的小眾產(chǎn)品，這些產(chǎn)品是沒有指數(shù)呈現(xiàn)的。）
 
Ø  使用步驟
1.    通過百度搜索“百度指數(shù)”或在百度產(chǎn)品頁面打開

 
2.    在這里輸入想要了解的品類

 
3.    選擇要查看的時(shí)間段
如果要了解行業(yè)整體概況則可將時(shí)間段選擇長(zhǎng)一些
如果要監(jiān)測(cè)競(jìng)品監(jiān)測(cè)就可以選擇以周為單位
 

4.    選擇要查看的區(qū)域
如果要看該品類的全國(guó)市場(chǎng)搜索需求狀態(tài)，就選全國(guó)。
如果要了解區(qū)域市場(chǎng)搜索需求就選擇相應(yīng)省份。

 
 
Ø  功能介紹
上面有四個(gè)欄目“趨勢(shì)研究、需求圖譜、輿情洞察、人群畫像”，對(duì)應(yīng)四類功能。
（新版本貌似已去掉了“輿情洞察”這個(gè)功能）
1、趨勢(shì)研究——通過看指數(shù)高低，判斷需求大小強(qiáng)弱。
2、需求圖譜——看需求特點(diǎn)，判斷用戶喜好。
3、輿情洞察——看輿論動(dòng)向，了解行業(yè)傳播熱點(diǎn)。
4、人群畫像——看群體分析，對(duì)用戶群體形成輪廓認(rèn)知

 
 

 四個(gè)欄目功能的詳細(xì)講解及案例演示，請(qǐng)掃碼加入老劉在知識(shí)星球的《劉國(guó)強(qiáng).品牌策劃260講》，獲取完整版。