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化妝品品牌策劃的logo設(shè)計(jì)原則
作者：杭州品牌策劃公司??來源：www.addssettingsgoogle.com 發(fā)表時(shí)間：2019-06-03??
化妝品品牌策劃中l(wèi)ogo設(shè)計(jì)營銷策劃流程中的重要環(huán)節(jié)，品牌核心理念一定（定位、訴求、故事......）,接下來的要做的事兒就是品牌設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)品牌以logo為核心的VI，產(chǎn)品的包裝、店面形象、傳播物料......
品牌設(shè)計(jì)作為品牌的長相和衣著打扮，是最直觀形象，最能體現(xiàn)品牌定位及想要傳達(dá)的理念的。沒有品牌設(shè)計(jì)，品牌就無法體現(xiàn)，所以我們就用本周5講，來講下實(shí)效品牌設(shè)計(jì)的基本原則和方法。
為什么品牌設(shè)計(jì)很重要？
化妝品品牌策劃認(rèn)為因?yàn)槿耸且曈X動(dòng)物，人接受信息90%以上是依靠眼睛，老話講“一圖勝千言”，說的就是圖片在信息傳遞上具有獨(dú)特優(yōu)勢。
人們對(duì)視覺的依賴，源于每個(gè)人都有兩個(gè)半腦，一個(gè)負(fù)責(zé)語言，一個(gè)負(fù)責(zé)視覺。
想要品牌深深地印在消費(fèi)者頭腦，除了“品牌定位、廣告語、品牌故事、傳播文案......”這些左腦喜歡的信息外，還需要右腦所喜歡的圖像信息。左腦文字，右腦圖像，左右結(jié)合，才能記憶深刻。
為什么品牌需要一個(gè)logo？
化妝品品牌策劃認(rèn)為回到品牌的起源，品牌的英文單詞brand來源于古挪威文“randr”，中文意思是“烙印”。在當(dāng)時(shí)，西方游牧部落在馬背上打上不同烙印，用以區(qū)分財(cái)產(chǎn)。
這個(gè)烙印是圖形，而非文字。張三家的牛烙個(gè)方形，李四家的牛烙個(gè)圓形，一看就清清楚楚。不認(rèn)得字的人也認(rèn)得。要是烙“張三的牛、李四的牛”這幾字，難度很大，容易看不清楚，對(duì)不認(rèn)得字的人更麻煩。
所以，圖形logo本身就是品牌的初始狀態(tài)，化妝品品牌策劃認(rèn)為人們以簡單的圖形作為財(cái)產(chǎn)所有權(quán)的區(qū)隔。到后來，隨著文字發(fā)展成熟，人們以文字來命名品牌，人們記憶和傳播的都是品牌名，品牌名成為最重要的區(qū)隔方式。
一個(gè)好的logo要怎么做？
文字為主，圖形為輔；
每個(gè)品牌都會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)logo，而且很多都喜歡設(shè)計(jì)成圖形，像藝術(shù)品一樣，很好看。可問題是logo好看重要嗎？
化妝品品牌策劃認(rèn)為讓我們先自問自答幾個(gè)問題：
品牌最重要的是什么？是讓人記住！
讓人記住什么？記住品牌名！
信息多和信息少哪個(gè)容易記？信息少容易！
既然記住品牌名最重要，而且信息越少越好，那為什么還要在品牌名之外再設(shè)計(jì)單獨(dú)設(shè)計(jì)一個(gè)圖形，增加消費(fèi)者記憶負(fù)擔(dān)呢？
化妝品品牌策劃認(rèn)為通過一個(gè)圖形再聯(lián)想到品牌名，這樣繞個(gè)彎，除了增加消費(fèi)者記憶負(fù)擔(dān)，傳播時(shí)多花很多錢，沒有其他好處。
所以，最容易記住的標(biāo)志就是“標(biāo)字”，直接把品牌名作字體設(shè)計(jì)，再加上必要的輔助圖形即可。比如華與華為兩個(gè)藥廠設(shè)計(jì)的logo：
以設(shè)計(jì)過的品牌名為主標(biāo)，加上輔助的代表制藥行業(yè)特性的膠囊圖形。
化妝品品牌策劃認(rèn)為下面這些大牌也喜歡用字體標(biāo)，可以看出字體標(biāo)要做好，并非一些想的相對(duì)簡單，好的字體標(biāo)，設(shè)計(jì)難度只會(huì)在圖形標(biāo)之上。
品牌設(shè)計(jì)作為品牌的長相和衣著打扮，是最直觀形象，最能體現(xiàn)品牌定位及想要傳達(dá)的理念的。沒有品牌設(shè)計(jì)，品牌就無法體現(xiàn)，所以我們就用本周5講，來講下實(shí)效品牌設(shè)計(jì)的基本原則和方法。
為什么品牌設(shè)計(jì)很重要？
化妝品品牌策劃認(rèn)為因?yàn)槿耸且曈X動(dòng)物，人接受信息90%以上是依靠眼睛，老話講“一圖勝千言”，說的就是圖片在信息傳遞上具有獨(dú)特優(yōu)勢。
人們對(duì)視覺的依賴，源于每個(gè)人都有兩個(gè)半腦，一個(gè)負(fù)責(zé)語言，一個(gè)負(fù)責(zé)視覺。
想要品牌深深地印在消費(fèi)者頭腦，除了“品牌定位、廣告語、品牌故事、傳播文案......”這些左腦喜歡的信息外，還需要右腦所喜歡的圖像信息。左腦文字，右腦圖像，左右結(jié)合，才能記憶深刻。
為什么品牌需要一個(gè)logo？
化妝品品牌策劃認(rèn)為回到品牌的起源，品牌的英文單詞brand來源于古挪威文“randr”，中文意思是“烙印”。在當(dāng)時(shí)，西方游牧部落在馬背上打上不同烙印，用以區(qū)分財(cái)產(chǎn)。
這個(gè)烙印是圖形，而非文字。張三家的牛烙個(gè)方形，李四家的牛烙個(gè)圓形，一看就清清楚楚。不認(rèn)得字的人也認(rèn)得。要是烙“張三的牛、李四的牛”這幾字，難度很大，容易看不清楚，對(duì)不認(rèn)得字的人更麻煩。
所以，圖形logo本身就是品牌的初始狀態(tài)，化妝品品牌策劃認(rèn)為人們以簡單的圖形作為財(cái)產(chǎn)所有權(quán)的區(qū)隔。到后來，隨著文字發(fā)展成熟，人們以文字來命名品牌，人們記憶和傳播的都是品牌名，品牌名成為最重要的區(qū)隔方式。
一個(gè)好的logo要怎么做？
文字為主，圖形為輔；
每個(gè)品牌都會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)logo，而且很多都喜歡設(shè)計(jì)成圖形，像藝術(shù)品一樣，很好看。可問題是logo好看重要嗎？
化妝品品牌策劃認(rèn)為讓我們先自問自答幾個(gè)問題：
品牌最重要的是什么？是讓人記住！
讓人記住什么？記住品牌名！
信息多和信息少哪個(gè)容易記？信息少容易！
既然記住品牌名最重要，而且信息越少越好，那為什么還要在品牌名之外再設(shè)計(jì)單獨(dú)設(shè)計(jì)一個(gè)圖形，增加消費(fèi)者記憶負(fù)擔(dān)呢？
化妝品品牌策劃認(rèn)為通過一個(gè)圖形再聯(lián)想到品牌名，這樣繞個(gè)彎，除了增加消費(fèi)者記憶負(fù)擔(dān)，傳播時(shí)多花很多錢，沒有其他好處。
所以，最容易記住的標(biāo)志就是“標(biāo)字”，直接把品牌名作字體設(shè)計(jì)，再加上必要的輔助圖形即可。比如華與華為兩個(gè)藥廠設(shè)計(jì)的logo：
以設(shè)計(jì)過的品牌名為主標(biāo)，加上輔助的代表制藥行業(yè)特性的膠囊圖形。
化妝品品牌策劃認(rèn)為下面這些大牌也喜歡用字體標(biāo)，可以看出字體標(biāo)要做好，并非一些想的相對(duì)簡單，好的字體標(biāo)，設(shè)計(jì)難度只會(huì)在圖形標(biāo)之上。