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如何打造品牌定位策劃視覺錘
作者：杭州品牌策劃公司??來源：www.addssettingsgoogle.com 發(fā)表時(shí)間：2018-06-01??
盡管品牌策劃已經(jīng)過來有四十多年了，在營銷這個(gè)行業(yè)里也發(fā)生了許多變化，但是品牌定位對企業(yè)來講還是極其的重要，在互聯(lián)網(wǎng)，自媒體，網(wǎng)絡(luò)營銷等等的崛起，這些營銷策略都在用不同的方式吸引著消費(fèi)者。
品牌定位策劃，行為識別，企業(yè)理念識別，視覺識別，您需要的是從內(nèi)而外的“包裝”
這些發(fā)展都很重要，也具有革命性的意義，但他們?nèi)匀皇菓?zhàn)術(shù)層面的。要成為一個(gè)成功的品牌，僅有最新的戰(zhàn)術(shù)是不夠的，它還需要戰(zhàn)略，這就是“定位”能持續(xù)獲得關(guān)注的原因。
定位理論有一個(gè)弱點(diǎn)。定位戰(zhàn)略無一不是用語言表達(dá)的。在執(zhí)行定位戰(zhàn)略時(shí)。你尋找心智中語言空缺，用你的品牌名填補(bǔ)這個(gè)空缺。
在一個(gè)傳播信息過度的社會里，消費(fèi)者很少輝記住定位口號。無論語言組織得多買巧妙，或你的定位概念在焦點(diǎn)小組測試中得到的反饋多好，如果消費(fèi)者沒有記住你的信息，一切都沒有價(jià)值。
神馬語言信息可以停留在消費(fèi)者的心智中？>>>品牌重新定位的影響力?
是什么讓某些概念可以存在人得記憶中長達(dá)幾年，甚至幾十年？
視覺具備感情力量，這是書面文字或聲音所沒有的。觀察一下在電影院看電影的關(guān)總。他們會放聲大笑，優(yōu)勢還會哭泣落淚。
定位規(guī)劃的目的是要把一個(gè)字眼或一個(gè)語言概念植入消費(fèi)者的心智中，最好的方法不是依靠文字，而是依靠具有情感述求的視覺。
好風(fēng)品牌策劃設(shè)計(jì)認(rèn)為，品牌需要的是能夠強(qiáng)化七語言定位概念的視覺。“定位”是一個(gè)語言概念，是釘子，將定位這個(gè)釘子釘入消費(fèi)者心智的工具就是視覺錘。任何品牌，要需要有一個(gè)獨(dú)特的視覺錘，能夠深刻的釘入消費(fèi)者的心智中。如：可口可樂，它的視覺錘就是它的瓶子。