品牌命名第二個(gè)就好感，就是要有更具價(jià)值感的表達(dá)角度，比如人造黃油，大家聽著有沒(méi)有胃口啊，一點(diǎn)胃口都沒(méi)有，其實(shí)人造黃油的本質(zhì)就是植物黃油或大豆黃油，所以叫植物黃油，反而把不利變成有利的，因?yàn)槟闶侵参镄缘模缓懝檀?，這還能變成優(yōu)點(diǎn)，但是你叫人造黃油，大家，聽著，連胃口都沒(méi)有了。
 
比如，混合動(dòng)力汽車簡(jiǎn)稱混動(dòng)車，在中國(guó)賣的也不好，感覺跟雜種一樣，混合的不好，沒(méi)有純凈的好，其實(shí)豐田的普銳斯，在南美市場(chǎng)賣的挺好的，現(xiàn)在豐田把它的混合動(dòng)力車，改為雙擎車，這就對(duì)了，大家覺得兩個(gè)動(dòng)力比一個(gè)動(dòng)力好，這就是更有價(jià)值的表達(dá)角度。
 
品牌命名比如獼猴桃，現(xiàn)在統(tǒng)治中國(guó)獼猴桃市場(chǎng)的是新西蘭的奇異果，品牌是佳沛，奇異果其實(shí)原產(chǎn)于中國(guó)，被西方的傳教士把種子帶到國(guó)外去，品種優(yōu)化了，但是在國(guó)外一開始也賣得不好，因?yàn)樗兄袊?guó)醋栗，這個(gè)聽起來(lái)也沒(méi)胃口。
 
獼猴桃后來(lái)被新西蘭人品牌命名為奇異果，這才風(fēng)靡世界，所以說(shuō)品類名有時(shí)候是會(huì)決定品類生死的，結(jié)果現(xiàn)在反過(guò)來(lái)進(jìn)攻中國(guó)，打入獼猴桃的故鄉(xiāng)，獼猴桃一聽是猴子吃的，也沒(méi)什么價(jià)值感，奇異果這個(gè)名字真正理解了心智對(duì)文字的反應(yīng)。

品牌命名還有一個(gè)真實(shí)的例子，我考察過(guò)河南一家，生產(chǎn)果蔬飲料的企業(yè)，和天地一號(hào)一樣的東西，叫果醋飲料，總感覺不是一件特別好的事情，把醋作為飲料也要去教育顧客，從它的生產(chǎn)工藝角度看，它就應(yīng)該叫發(fā)酵果汁，果汁本來(lái)就是健康的，好的，像酸奶面包也是經(jīng)過(guò)發(fā)酵的，人們對(duì)發(fā)酵也有認(rèn)知，叫發(fā)酵果汁是更有價(jià)值感的表達(dá)?，F(xiàn)在也有這類的企業(yè)叫發(fā)酵果汁了，不叫果醋飲料了。
 
品牌命名第三個(gè)叫直白，就是要直指品類特性或者形象化。如水蜜桃，一聽就是很多汁很甜，這是非常直白的，自行車也是，不需要外加動(dòng)力，自己能夠開著走，我們投資了一家叫樂(lè)行平衡車的，他最早叫體感車，很多人不看到字，還以為是提桿車，因?yàn)樗巧眢w感應(yīng)控制的車，后來(lái)薄瓜瓜在英國(guó)旗，ic系w a y。被媒體報(bào)導(dǎo)了，翻譯為平衡車，慢慢的百度指數(shù)里面平衡車超過(guò)了體感車，就是平衡車也是挺費(fèi)解的，還有什么車是不平衡的，這種車最大的特點(diǎn)是站著行駛，如果第一次翻譯的時(shí)候把它翻譯為立行車可能會(huì)更好。
 
品牌命名另外一個(gè)例子是香飄飄奶茶，其品類命名也是有問(wèn)題的，香飄飄把自己定義為杯裝奶茶，說(shuō)自己是杯裝奶茶的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，就是顧客一般不會(huì)把包裝形式當(dāng)做品類劃分依據(jù)，大家并不把罐裝可樂(lè)，聽瓶裝可樂(lè)看作是兩個(gè)不同的品類，只是包裝不同。
 
香飄飄這種產(chǎn)品直指品類特性應(yīng)該是現(xiàn)沖奶茶，現(xiàn)充能喚起熱騰騰香的感覺，而且有利于和阿薩姆奶茶的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上阿薩姆的瓶裝奶茶，很快就超過(guò)了杯裝奶茶，因?yàn)樗嬘酶奖?，如果香飄飄叫現(xiàn)充奶茶的話，你可以用瓶子來(lái)充，耐高溫的瓶子充好后，喝不完，還可以蓋上，以后再喝，這種命名其實(shí)限制了企業(yè)的戰(zhàn)略空間，他要是推出瓶裝奶茶，那豈不是和自己杯裝的領(lǐng)導(dǎo)者的地位，沖突了嗎？所以說(shuō)品類命名確實(shí)是一個(gè)生死攸關(guān)的大事，
 
品牌命名第四個(gè)字簡(jiǎn)短，簡(jiǎn)短，才能便于記憶和傳播，比如汽車帆船就很簡(jiǎn)短了，兩個(gè)字最好，因?yàn)閲?guó)家規(guī)定額外添加礦物質(zhì)的水不能叫礦泉水，所以康師傅就取名為礦物質(zhì)水，但我相信，沒(méi)人會(huì)叫它礦物質(zhì)水，它其實(shí)可以叫礦化水，因?yàn)橐呀?jīng)有礦化壺，這有助于關(guān)聯(lián)認(rèn)知。
 
品牌命名中三個(gè)字比四個(gè)字夠簡(jiǎn)短，更容易傳播。當(dāng)然，簡(jiǎn)和短也是兩回事，簡(jiǎn)表示容易記憶，是理解上的容易，短是字面的，字?jǐn)?shù)要少，其實(shí)有時(shí)候一字之差就會(huì)導(dǎo)致很大的差異，比如早期的時(shí)候都叫計(jì)算機(jī)，這樣顯得高大上，也更準(zhǔn)確，表明它是計(jì)算的機(jī)器，后來(lái)俗稱電腦，現(xiàn)在電腦用的更普及，電腦是一個(gè)強(qiáng)大的品類，它衍生出很多其他的，有電腦包，電腦桌，如計(jì)算機(jī)包，計(jì)算機(jī)桌，說(shuō)起來(lái)會(huì)比較累。