品牌策劃公司認為創(chuàng)意的基本原則是發(fā)現(xiàn)舊元素間的聯(lián)系，并將舊元素進行新的組合。
一個成功的創(chuàng)意應包含創(chuàng)新、準確、簡潔、富有想象力與感雜力等，方能實現(xiàn)廣告的市場價值。

品牌策劃公司認為創(chuàng)意遵循原創(chuàng)性原則
廣告的創(chuàng)意概念與表現(xiàn)形式應是產品、品牌個性的投射，品牌策劃公司為目標消費者心悅誠服地接受或留下深刻的印象，但又不在消費者的預料之中。應打破慣用創(chuàng)意與常見形式的巢戶，立意獨到、形式新穎、引人入勝。

針對性原則
創(chuàng)意要符合廣告目標，符合產品定位，符合目標消費者的心理、價值觀和接受習慣。

功能性原則
圍繞產品這個點去發(fā)揮想像，品牌策劃公司認為創(chuàng)意概念應是“市場化”的，而非“天馬行空的藝術品”；品牌策劃公司認為創(chuàng)意要服從市場功能需要而不是形式需要，不要讓訴求點被花哨的形式所淹沒。

單一性原則
利益點突出，構思完整，精煉生動，避免因為訴求點過多造成什么都想說，結果卻什么都不夠突出。

沖激性原則
一個具有沖激性的廣告才容易引起消費者的注意和共鳴，品牌策劃公司給人留下深刻印象。感染消費者，用企業(yè)傳達給消費者的觀念來看待產品。但沖擊力要符合美學的基本標準，不能給人以不良感覺。

品牌策劃公司認為廣告創(chuàng)意的具體方法有以下幾種
拷問產品
收集相關資訊，了解產品功能、定位、獨特賣點、優(yōu)劣勢、競品情況等。

變成消費者
用消費者的看法和角度去思考，體會不同消費者的需求與立場。

發(fā)揮想象力
立體地發(fā)揮想象力，沖破常規(guī)的思維與做法。

用生動的夸張呈現(xiàn)要說明的內容
用圖說話便于生動傳達信息及記憶，比文字描述有更直接的效果。
依規(guī)則做事（米開朗琪羅技巧）
l  規(guī)則不能妨礙創(chuàng)意的發(fā)展。
l  規(guī)則是大方向式的訂立。
l  放心大膽地運用創(chuàng)意，用不同角度來詮釋這些創(chuàng)意。
l  確保產品已經(jīng)確立的形象。