企業(yè)面臨如下問(wèn)題時(shí)，可選擇整體定位策劃服務(wù)：
 
老產(chǎn)品在老區(qū)域已成為強(qiáng)勢(shì)品牌，但在拓展新市場(chǎng)時(shí)，經(jīng)過(guò)努力卻難以打開(kāi)局面。
企業(yè)旗下有多款產(chǎn)品和品牌，相互之間關(guān)系與定位不清晰，市場(chǎng)操作存在混亂。
對(duì)產(chǎn)品的概念和賣(mài)點(diǎn)，市場(chǎng)消費(fèi)人群、品牌概念和訴求不清晰，心里沒(méi)底。
……
 
如果企業(yè)正面臨上述類(lèi)似問(wèn)題，這時(shí)你需要一套快速奏效的定位戰(zhàn)略方案。定位是營(yíng)銷(xiāo)策劃的靈魂，很多整合營(yíng)銷(xiāo)策劃項(xiàng)目都需要首先制定策略及定位。我們可根據(jù)企業(yè)需求單獨(dú)進(jìn)行策略與定位的項(xiàng)目服務(wù)。
 

整體定位工作內(nèi)容：
整體定位工作將圍繞企業(yè)的資源狀況及實(shí)際需求，緊密?chē)@“產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、品牌定位”三大核心逐級(jí)展開(kāi)，進(jìn)行剝筍式的系統(tǒng)定位。
產(chǎn)品定位：產(chǎn)品核心概念確立/產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)提煉/產(chǎn)品品質(zhì)定位/產(chǎn)品包裝定位/產(chǎn)品價(jià)格定位
市場(chǎng)定位：核心消費(fèi)群體定位/核心教育和推廣群體定位/市場(chǎng)人群的區(qū)隔和細(xì)分/目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)方式及心理分析
品牌定位：品牌核心概念確立/品牌調(diào)性定位/品牌視覺(jué)包裝定位/品牌訴求語(yǔ)言及市場(chǎng)表現(xiàn)規(guī)范定位
 

整體定位工作流程：
 
(一) 內(nèi)訪外調(diào)
首先深入企業(yè)了解客戶的目標(biāo)愿景，資源能力、與企業(yè)相關(guān)人員深入訪談。
其次對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)現(xiàn)狀、行業(yè)模式、消費(fèi)者感受等實(shí)地走訪，約談、問(wèn)卷多維角度分析。
 

(二) 內(nèi)部研討
結(jié)合內(nèi)訪外調(diào)結(jié)果，進(jìn)行內(nèi)部研討， 由項(xiàng)目組與企業(yè)不斷地深入溝通、討論總結(jié)。
 

(三) 制定定位策略，并提報(bào)。
· 基于前期深入溝通，深入研討分析，制定出符合實(shí)際的定位策略。定位主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位與品牌定位三大層級(jí)。方案通過(guò)，以光盤(pán)和書(shū)面的形式向企業(yè)提交。
 

(四) 設(shè)計(jì)視覺(jué)包裝，并提報(bào)。
根據(jù)已經(jīng)確認(rèn)的定位策略，進(jìn)一步設(shè)計(jì)視覺(jué)包裝，針對(duì)已經(jīng)定位的產(chǎn)品及品牌的外部與內(nèi)部視覺(jué)、語(yǔ)言及行為表現(xiàn)進(jìn)行市場(chǎng)化的統(tǒng)一與規(guī)范。方案通過(guò)，以光盤(pán)和書(shū)面的形式向企業(yè)提交。