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劉好風專欄

杭州品牌策劃公司

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杭州品牌策劃公司好風教你用定位調研法直抵人心

杭州品牌策劃公司好風認為定位理論作為當今國內營銷圈中的當紅炸子雞，可謂是呼風喚雨，風頭一時無兩，定位理論體系的理念及操作方法我們在第二板塊將會詳細講述，今天給大家講解的是定位理論的獨特調研方法。定位調研的本質是認知調研是調研顧客心智中對不同品牌及品類的已有認知定位調研的基本方法心智快照法探尋已存于消費者頭腦中的心智快照，無須深度思...

杭州品牌策劃對大數(shù)據(jù)調研綜合運用案例解析

杭州品牌策劃認為前面我們講了4種常用的大數(shù)據(jù)調研方法，分別是百度的兩款工具百度指數(shù)和百度關鍵詞規(guī)劃師和阿里的兩款工具淘寶生意參謀和阿里指數(shù)，這四款工具可分為兩類。一、了解行業(yè)概況工具百度指數(shù)和阿里指數(shù) 用來了解行業(yè)概況和輪廓，快速形成行業(yè)初步認知。二、深入透析行業(yè)工具關鍵詞規(guī)劃師和生意參謀用來了解用戶對品類的認知、聯(lián)想、和認購。在實...

杭州品牌策劃公司教你用阿里指數(shù)做調研

杭州品牌策劃公司認為可以通過阿里指數(shù)來洞察行業(yè)和市場阿里指數(shù)是阿里通過整合旗下1688、淘寶、天貓..等TOB及TOC電商平臺的交易數(shù)據(jù)，而給出一款數(shù)據(jù)分析工具。杭州品牌策劃公司認為可用于快速了解某個區(qū)域的產業(yè)結構、某個行業(yè)的需求狀態(tài)及用戶特征，對于了解市場、用戶、選品有指導作用。一、打開阿里指數(shù) https://alizs.taobao.com/ 杭州品牌策劃公司發(fā)現(xiàn)有區(qū)域指數(shù)和...

第002講《利用百度大數(shù)據(jù)來洞察市場一》

《劉國強. 品牌策劃 260講》第002講《利用百度大數(shù)據(jù)來洞察市場一》在調研板塊老劉將教你18種既成本可控又切實有效的市場調研分析方法，讓你對行業(yè)、品類、用戶、競品的真實情況，做到了解充分，洞察深刻，真正做到清清楚楚做市場，踏踏實實干營銷。一、為什么調研？調研就是為了認清現(xiàn)實，規(guī)避風險，找到機會，提高勝算。偉大領袖毛主席說過沒有調查就沒有發(fā)言...

品牌營銷策劃的全流程拆解

這篇在于對于營銷策劃的本質、核心邏輯、操作流程給出整體勾勒，建立對營銷全局的認知。正所謂，縱覽了全局，才看得清局部。了解了全程，才看得懂過程。先說個故事曾經(jīng)，乾隆皇帝下江南時，來到江蘇鎮(zhèn)江的金山寺，看到山腳下大江東去，百舸爭流，不禁興致大發(fā)，隨...

杭州品牌策劃公司對企業(yè)品牌提升認知的看法

杭州品牌策劃公司認為企業(yè)品牌是有別于產品品牌的一種品牌資產，在打造方式上有自己獨特的方法，按照對的方式來打造，有助于企業(yè)品牌資產的積累。企業(yè)品牌在市場上的認知狀況主要是說產品品牌在市場上的認知狀況。對一個全新的企業(yè)和全新的產品來說，可能不存在產品品牌已經(jīng)被市場認知的情況；但對于產品上市來說，不是所有的企業(yè)都是全新的，有些企業(yè)已經(jīng)進入...

杭州品牌策劃公司認為的產品品牌在市場上的賣相

杭州品牌策劃公司認為品牌跟人一樣都客觀存在賣相的問題，人的賣相好，可以獲得更好發(fā)展機會，品牌賣相好，就可以獲得更好的市場溢價。說到產品的賣相，需要有一些說明。就像我們人一樣，因為生存在社會的空間當中，每個人都會被別人所評價。杭州品牌策劃公司認為有些人為人處世比較圓滑，表面上給別人一種很親切的感覺，由于人際關系處理得好，可能得到很多人...

杭州品牌策劃對于營銷消費者因素的看法

杭州品牌策劃認為要做好策劃，就必須對消費者有深入的了解。而營銷消費者的因素又多種多樣，有產品所屬階段、消費者個體差異、文化背景、營銷行為影響等多種因素，我們一一來解讀。杭州品牌策劃認為認為影響消費者的因素有以下影響消費者決策的因素很多，這里主要提供一些產品上市時需要考慮的重點因素。產品階段的影響 l 導入階段，產品的功能不被認知，影響...

杭州品牌策劃公司對消費者的層級的理解

杭州品牌策劃公司認為產品上市過程中，有個重要的問題是市場定位，也就是消費者的定位。所謂消費者定位，就是要確定你所要上市的產品利益可以滿足的人群是誰，但產品上市不是簡單地根據(jù)產品利益直接找準人群就可以了，還要根據(jù)市場上其他相關利益一致的產品情況，來確定自己的產品希望進入市場后所要扮演的角色和占據(jù)的位置。因此，杭州品牌策劃公司認為需要找...

杭州品牌策劃教你如何做產品共性訴求

杭州品牌策劃認為說到產品的訴求，首先要明確訴求到底是什么? 很多人在理解訴求這個概念時發(fā)生了錯誤。我們知道，產品被市場認知總應該有其可以符合的利益存在，而這正是消費者所需要的。任何一個產品在進入市場的時候，都對市場說明其利益。這些利益所能代表的產品正可滿足消費者的需求。企業(yè)闡述的產品利益和消費者需求認知的結合就是市場上該產品的認知狀況。...