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劉好風(fēng)專欄

關(guān)于好風(fēng)

杭州品牌策劃公司

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杭州餐飲品牌策劃怎么提煉產(chǎn)品賣點？

杭州餐飲品牌策劃認(rèn)為，所謂賣點，就是能讓產(chǎn)品更好賣的利益點。這個利益點并不是產(chǎn)品的核心利益，也不是定位，而是為了刺激消費者下單所附加的利益。比如，不同定位的洗發(fā)水都有其核心利益，海飛絲定位去屑，它給消費者的核心利益是去屑和潔發(fā)，飄柔定位是柔順，它給消費者的核心利益是柔順和潔發(fā)。杭州餐飲品牌策劃除了這個核心利益之外，如果再宣傳加了薄荷...

杭州品牌命名為什么好的一字千金？

杭州品牌命名為什么說好的一字千金？因為名字很重要，看下先哲大佬們怎么說。孔子說名不正，則言不順；言不順，則事不成。華與華說：命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資。特勞特說：你能做的唯一營銷決策，就是為你的品牌起個好名字。首先是個名字，顧客最終記住的就是這個名字，企業(yè)花那么多錢做宣傳，投資最終都落在名字上。一個好的品牌名，能讓企...

怎么寫打動人心的品牌故事？

什么是品牌故事？品牌故事就是對品牌定位、品牌歷史、品牌理念的戲劇化表達(dá)。為什么需要寫品牌故事？品牌通過品牌故事來表達(dá)品牌的定位、品牌的歷史，以及品牌獨特的理念。通過傳播品牌故事，讓目標(biāo)受眾形成對品牌的正確認(rèn)知，實現(xiàn)品牌傳播任務(wù)。怎么寫好品牌故事？品牌故事按照寫作方法不同，可以分為定位型、故事型、理念型、內(nèi)容型四種類型，具體寫法分...

品牌策劃公司教你寫價值百萬的廣告語

品牌策劃公司發(fā)現(xiàn)想廣告語是營銷廣告人最經(jīng)常干的活兒之一，也是最容易糾結(jié)的三大文案活兒（廣告語、品牌故事、品牌命名）之一。接下來，我們詳細(xì)拆解怎么寫好這三項文案，先從廣告語開始，共4部分，分上下兩篇。為什么好廣告語值百萬好廣告語的本質(zhì)是什么？好廣告語的原則是什么? 好廣告語的寫法有哪些？為什么廣告語值百萬？說一句廣告語能價值百萬，是不是...

顧客八大心智規(guī)律之7心智倚重反饋

什么是心智倚重反饋？人們在對外發(fā)出一個信號后，心智渴望得到回應(yīng)，而且這種回應(yīng)越快越好，如果沒得到回應(yīng)，人們就會寢食難安，輾轉(zhuǎn)難眠。為什么心智倚重反饋？有兩點原因，一是人有反饋和和互動的偏好；二是因為無反饋會帶來不安全感；首先，人有反饋和和互動偏好。因為人是群居動物，合作是人基因中的本能，渴望得到別人回應(yīng)，也渴望給別人的詢問以答案。...

杭州餐飲品牌策劃認(rèn)為心智關(guān)注差異

杭州餐飲品牌策劃認(rèn)為是指大腦會對同質(zhì)化的信息會自動忽略，更關(guān)注與眾不同的信息。這就是定位理論中所提倡不同勝過更好的依據(jù)。從這點上來講人類的大腦就好比是青蛙的眼睛，對靜止不動的，司空見慣的東西是視而不見的，對運動的、不同的的東西是異常敏感的。因為差異化的信息意味著風(fēng)險或機會，這也就是人類天生好奇的心理。由于心智容量有限，并且追求安全...

杭州策劃公司發(fā)現(xiàn)心智追求安全

杭州策劃公司發(fā)現(xiàn)人類大腦本能的會規(guī)避一切風(fēng)險，主動追求內(nèi)心穩(wěn)定、可控的安全狀態(tài)。從進化心理學(xué)的角度看，在數(shù)百萬年的進化過程中，人類長期生活在充滿危險的世界中，為更好保護自己，大腦強化了對風(fēng)險的感知能力。這一特點，決定了消費者面對任何產(chǎn)品或品牌時，首先產(chǎn)生的都是規(guī)避風(fēng)險的需求，既表現(xiàn)為對安全感的追求。為什么心智追求安全？杭州策劃公司...

杭州品牌策劃認(rèn)為心智難以改變

杭州品牌策劃認(rèn)為當(dāng)人們對品類和品牌的認(rèn)知一旦形成，他們就會自以為是地把這些認(rèn)知當(dāng)做事實來對待，就會自動屏蔽與該認(rèn)知不符的信息，即便品牌拿出所謂的真憑實據(jù)，也無法改變他們的想法。比如，對于中醫(yī)的爭論，支持與反對的各有各的理由，一條反對理由后面馬上會有針鋒相對的支持理由，雙方誰也無法說服誰，背后其實就是各自對自己頭腦中固有觀念的堅持。...

品牌策劃規(guī)律之心智分類處理

品牌策劃中心智分類處理是指人腦對信息的分類記憶機制，人們對新事物的學(xué)習(xí)，首先取決于它的類的歸屬，其次是對它特性的了解。比如，消費者在接觸到一個新產(chǎn)品，首先會問這是什么？然后再問這產(chǎn)品有什么特點？拿集成灶來舉例，消費者在家居建材市場看到方太旁邊的美大店面，進去一看，對這個沒見過的新產(chǎn)品感覺很好奇，品牌策劃中就問營業(yè)員這是什么？營業(yè)員回...

在各個行業(yè)怎樣的營銷策劃更具吸引力？

具有吸引力的營銷策劃是確保價值意義的關(guān)鍵前提，這也是為何現(xiàn)如今營銷策劃在開展過程中會更多的導(dǎo)入更獨特的元素，增加吸精性的原因。就根本而言隨著供求關(guān)系的改變，現(xiàn)如今消費者只有通過更獨特的方式，增強其的吸引力，才能真正的實現(xiàn)購買的目的。所以口碑好的營銷策...