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劉好風(fēng)專欄

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品牌定位—1小時讀懂《定位》

1小時讀懂《定位》本文僅對《定位》一書進行評點和解讀，而非對整個定位理論一系列圖書進行解讀，實際上定位一書是整個定位理論的基礎(chǔ)、其他書籍多是由該書的部分觀點延伸擴...

香奈兒等奢侈品牌肆意延伸，為什么仍然很成功？

此篇為一些讀者朋友留言詢問的問題，現(xiàn)回復(fù)如下。歡迎就品牌及設(shè)計方面的問題留言討論。問題1：奢侈品品牌往往延伸有很多產(chǎn)品，但看起來還是蠻成功，是不是違背了定位理論？香奈兒跟...

竹葉青的定位究竟怎么樣？

有讀者留言，詢問關(guān)于營銷及品牌定位方面的一些問題，現(xiàn)統(tǒng)一回復(fù)如下。以下僅是好風(fēng)獨家觀點，歡迎大家就品牌及設(shè)計方面問題留言討論。問題1：在一篇文章中看到裝修是低頻、...

品牌策劃—怎么給品牌起個好名字？

怎么給品牌起個好名字？從事品牌策劃過程中，經(jīng)常遇到客戶或者朋友提出品牌命名的需求。有些很清楚這并不是件簡單的事。但很多人對這活兒的重要性和艱難性認(rèn)識不夠，認(rèn)為專業(yè)...

品牌策劃—中小企業(yè)快速有效低成本調(diào)研的十一種方法

中小企業(yè)快速有效低成本調(diào)研的十一種方法本文提供的是適用于中小企業(yè)的低成本調(diào)研方法，大企業(yè)在預(yù)算充足下采取的大規(guī)模調(diào)研，不在討論范圍。本文以黃金圈法則展開，先講Wh...

品牌策劃—品牌快速贏得消費者信任的29種方法

品牌快速贏得消費者信任的 29 種方法可能是你見過的最全面的的品牌信任體系建立大法！為什么品牌一定必須要贏得消費者信任？因為所有消費者都缺一樣?xùn)|西安全感心智缺乏安全...

品牌策劃—為什么你狂打廣告，顧客卻無動于衷？——廣告有效的秘密！

A老板：現(xiàn)在的市場怎么這么難做？我產(chǎn)品這么好，廣告費都砸了1000萬下去了，市場沒有任何啟動跡象啊!貨走了10萬都不到，這廣告打的有毛用??！ B老板：張董，你這算什么呀！我去年...

品牌策劃—扒下品牌的內(nèi)褲，看清它究竟是個什么鬼？

品牌恐怕是現(xiàn)在提及率最高的流行詞，每個營銷人、廣告人、業(yè)務(wù)員、賣燒烤的、擺地攤的，幾乎所有人都在談?wù)撈放啤?可現(xiàn)實是，真正懂品牌的人屈指可數(shù)，甚至一些聲名在外的專家...

品牌策劃—價值100與價值100萬廣告語之間的區(qū)別？

一條廣告語能價值100萬？別TM逗了?。?！來，騷年，讓我們先看個小故事 20世紀(jì)初的一天美國福特公司一臺電機出了毛病，幾乎整個車間都不能運轉(zhuǎn)了，生產(chǎn)線每停一分鐘，都意味著高...

品牌定位—價值100與價值100萬品牌定位的區(qū)別？

看起來一模一樣的兩件LV包包，一件專賣店買要10萬塊，一件批發(fā)市場買1000塊都用不了，為什么？看起來很像的兩根野生人參，一根在同仁堂標(biāo)價10萬，一根是路邊小販?zhǔn)圪u的1000都用不...

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